L’effet Ikea : valoriser plus ce que l’on fait par soi-même

L’effet Ikea désigne un fait curieux que beaucoup d’entre nous éprouvent souvent : le plaisir de construire des choses par nous-mêmes. Le “faites-le vous-même” triomphe dans le monde du marketing et va bien au-delà du domaine du bricolage et des meubles. Les psychologues des affaires et de la publicité sont au courant de ce biais cognitif depuis des décennies. Qui n’a jamais réalisé ces actions ? Installer un bureau, faire un gâteau avec tous les ingrédients déjà préparés dans la boîte ou même peindre un tableau en suivant des instructions bien précises. Nous aimons ce sentiment d’efficacité que nous éprouvons lorsque…